【Z世代のお菓子に対する価値観】JKとJDの違いは？

更新日：2022年06月10日(金)

株式会社マイナビティーンズ事業部は若年層研究に取り組んでいるCCCマーケティング総合研究所と共同でJK・JDのお菓子に関する価値観やインサイトを明らかにするために
定量・定性調査を行いました。

CCCマーケティング総合研究所が保有するビックデータ分析から、コロナ禍においてもJKとJDのお菓子市場が伸長している背景をもとに、
本記事では主に「JK・JDのお菓子を食べるシーンとお菓子に求める効果の違い」と
「お菓子を選ぶ際に重視するポイント」をご紹介いたします。

※市場動向や定量調査については簡易レポート内でご確認いただけます。
また更に詳細な調査データをご覧になりたい方はCCCマーケティング総合研究所より「JKとJDのお菓子レポート2022」をお求めいただけます。
ページ下部をご覧ください。

JK・JD別お菓子を食べるシーンの比較

※CCCマーケティング総研定量調査より

JKは「学校の休憩時間」「部活前後」「動画を見ながら」の割合が、JDより5ポイント以上高く、お菓子を「合間・ながら喫食」している特徴があります。

JDは「昼食後」「夕食後」がJKより5ポイント以上高く、お菓子を「メリハリをつけて喫食」していることがわかります。

お菓子食べ方と求める効果

※マイナビティーンズラボ定性調査より

1日の中でJKが主にお菓子を食べるタイミングは「学校の休憩時間」、「自宅勉強の休憩時間」、「就寝前の自由時間」のシーンとなります。

「学校の休憩時間」、「自宅勉強の休憩時間」の勉強の休憩時間は「授業の疲れ」や「リフレッシュ・気分転換」がお菓子を食べる動機となり、
「就寝前の自由時間」は自分の好きなドラマやYouTubeやInstagramなどのSNSを見ながら「自分へのご褒美」としてお菓子を食べているようです。

このようにJKにとってお菓子は食べるシーンによって
「疲労回復」や「リフレッシュ」のための【ツール】であり、
食べると太ってしまうと理解していながら「幸せや癒し」を増幅させるための【小悪魔的な存在】にもなりえることがわかります。

※マイナビティーンズラボ定性調査より

JDも基本的にはJKと同様のお菓子の食べ方となっていますが、JDはJKよりも皆が同じペースで授業を受け、休憩しているわけではないため、「時間をつぶすためのツール」としてのシチュエーションが出てくるようです。

お菓子を選ぶ際に重視するポイント

※マイナビティーンズラボ定性調査より

お菓子を選ぶ際に重視するポイントは「保存ができる」ことと「量が多い」こととなります。
特にJKは同じ教室内で授業を受ける時間、休憩時間が同じとなり、同じ友達と過ごす時間が長く、生活パターンが似てきます。
その結果、友達同士でお菓子を「シェア」する傾向がJDよりもJKの方が高くなります。

そのため、通学カバンに入れやすく学校に持っていきやすい「保存のしやすさ」と
友達同士でお菓子をシェアすることを意識した「量の多さ」の2点が特に重視されております。

ダウンロード資料のご案内

その他の定量調査結果を含めたレポートは以下のボタンよりご請求ください。※本レポートは2022年4月15日に開催したオンラインセミナー『Z世代のお菓子レポート～JKとJDのお菓子価値観～』で使用した内容となっております。

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また、より詳細な分析結果をお求めの方はCCCマーケティング総合研究所へお問い合わせください。

＜お問合せ先＞
CCCマーケティング総合研究所
cccmk-souken@ccc.co.jp

■調査概要
<定性調査>
調査手法　：　CCCマーケティング総研×マイナビティーンズラボJKのお菓子に関する共同調査
調査手法：　オンライングループインタビュー
調査地域　：　1都3県
調査対象者：　女性・16～２２歳　
サンプル数：　高校生4名　大学生3名　　
調査期間　：　2021年11月24日（水）・11月29日（月）
実査機関　：　株式会社マイナビ　（マイナビティーンズ会員にてグループインタビュー）

＜定量調査＞
調査手法　：　CCCマーケティング総研×マイナビティーンズラボJKのお菓子に関する共同調査
調査手法　：　インターネット調査
調査地域　：　全国
調査対象者：　女性・16～２２歳　サンプル数：　９１７サンプル　
調査期間　：　202２年1月1７日（月）～1月2４日（月）
実査機関　：　CCCマーケティング株式会社　（Tアンケートによる実施）